Een (digital) marketeer, reclameverantwoordelijke of SEO manager houdt zich bezig met het zichtbaar maken van merken, producten of diensten bij de juiste doelgroep. Waar het doel van sales het sluiten van de deal is, zorgt de marketingafdeling voor de bekendheid, het imago, de aantrekkingskracht en de continue stroom van potentiële klanten (leads).

Binnen dit vakgebied zijn er verschillende specialisaties ontstaan die nauw samenwerken, variërend van de strategische reclameverantwoordelijke tot de technisch-analytische SEO manager.

Kerntaken per Rol & Specialisatie

1. Reclameverantwoordelijke / Marketing Manager (Strategisch & Creatief)

• Campagneontwikkeling: Het bedenken, plannen en uitrollen van merk- en reclamecampagnes via traditionele (tv, radio, print, billboards) en digitale kanalen.

• Merkidentiteit (Branding): Bewaken van de visuele stijl, boodschap en positionering van het merk ten opzichte van concurrenten.

• Markt- en Doelgroeponderzoek: Analyseren van consumentengedrag, behoeften en trends om doeltreffende communicatiestrategieën op te stellen.

• Budgetbeheer: Verdelen van het marketingbudget over verschillende media en de return on investment (ROI) bewaken.

2. Digital Marketeer (Online Specialist)

• Performancemarketing: Opzetten en optimaliseren van online advertentiecampagnes (zoals Google Ads, Meta Ads/Instagram en LinkedIn Ads).

• E-mailmarketing & Automation: Bouwen van automatische e-mailflows en nieuwsbrieven om bestaande en nieuwe klanten te binden.

• Social Media Management: Beheren van de sociale mediakanalen, maken van beeld/videocontent en interactie zoeken met de doelgroep.

• Data & Analytics: Meten en analyseren van gebruikersgedrag via tools zoals Google Analytics om de conversie (het aantal bezoekers dat klant wordt) te verhogen.

3. SEO Manager (Search Engine Optimization)

• Zoekwoordenonderzoek: Analyseren naar welke termen potentiële klanten zoeken in zoekmachines zoals Google.

• On-page SEO & Content: Optimaliseren van de teksten, de structuur en de HTML van een website zodat zoekmachines de inhoud goed begrijpen.

• Technische SEO: Zorgen voor een snelle laadtijd van de website, een goede mobiele weergave en een optimale technische indexering.

• Off-page SEO & Linkbuilding: Het opbouwen van autoriteit en betrouwbaarheid van de website door kwalitatieve vermeldingen en links op andere platformen te verkrijgen.

Vergelijking van de Rollen

Vereiste Competenties & Opleiding

• Vereiste opleiding:

  • Professionele Bachelor in het Bedrijfsmanagement (afstudeerrichting Marketing, Digital Business of Communicatiemanagement).

  • Academic Master in de Handelswetenschappen, Toegepaste Economische Wetenschappen (TEW) of Communicatiewetenschappen.

• Mix van Creativiteit & Data-analyse: Een goed gevoel voor tekst, beeld en menselijk gedrag gecombineerd met de vaardigheid om data en statistieken te interpreteren.

• Digitale Geletterdheid: Snel nieuwe software, AI-tools, marketingtechnologieën en algoritme-updates van zoekmachines en sociale media onder de knie krijgen.

• Commercieel Inzicht: Altijd de link kunnen leggen tussen marketingacties en de uiteindelijke zakelijke doelen van een bedrijf.